Как выбрать газету с новостями

Сегодня вся Украина говорит о вакцине от вируса 21 века. И ІА Вголос дает подробную информацию на этот счет.

Хотя важно сделать газеты частью вашего маркетингового комплекса, легко потратить слишком много средств на неэффективные кампании. Чтобы правильно начать свой выбор медиа, следуйте этим трем простым правилам:

Правило №1: выбирайте газеты, которые доходят до вашей целевой аудитории с наименьшими отходами. Это правило легко применить. Поскольку затраты на рекламу часто зависят от тиража, просто изучите структуру читательской аудитории для каждой публикации, чтобы увидеть, эффективно ли она достигает ваших клиентов. Например, крупная столичная газета с сотнями тысяч читателей может предложить слишком много «бесполезного тиража» для одной розничной операции, которая привлекает бизнес из своего непосредственного соседства.

Правило № 2: Выберите газеты, которые читает ваша целевая аудитория, чтобы получить информацию о том, что вы продаете. В некоторых случаях правило № 2 может полностью переопределить правило № 1. Предположим, вы выбираете между местной местной газетой и крупной рыночной ежедневной газетой. Маленькая местная газета предлагает меньший тираж по сравнению с основной ежедневной газетой. Но если ваши клиенты читают рыночную газету в поисках информации о том, что вы продаете, вам придется заплатить за бесполезный тираж, чтобы достучаться до них, когда они предрасположены положительно откликнуться на ваше сообщение.

Правило № 3: Выбирайте газеты, в которых вы можете позволить себе размещать рекламу с достаточной периодичностью, чтобы проникать в них. Газеты редко бывают одноразовыми, поэтому вам необходимо вести последовательную кампанию. Лучше размещать рекламу с достаточной частотой в одной газете, а не по несколько раз в нескольких публикациях.

Сделайте трудный выбор легко
Теперь, когда вы знаете основные принципы выбора правильных газет для своей кампании, вот как разобраться во всех вариантах:

Бесплатные и платные: во многих общинах по всей стране есть бесплатные газеты всех типов и названий. Некоторые из них являются отличными рекламными носителями, а другие - нет. Многие покупатели СМИ скажут вам, что люди с большей вероятностью будут читать публикации, за которые они платят. Таким образом, при прочих равных условиях, часто лучше выбирать газеты, предназначенные для платных подписчиков. Однако, если вы считаете, что бесплатная публикация вам подойдет, попросите ее торгового представителя предоставить доказательства, например истории успеха и исследования читательской аудитории, что ваша целевая аудитория действительно читает публикацию. В некоторых случаях бесплатная газета может быть освещена Scarborough Research, которая измеряет образ жизни и потребление средств массовой информации на рынке, и газета может показать вам отчет с подробным описанием того, сколько читателей соответствует вашим лучшим перспективам.
Проверенные или неаудированные: газета, прошедшая аудит, например, Бюро аудита тиражей, может гарантировать точность данных о тираже и то, что вы получите то, за что платите. Сравнивая аудит с течением времени, вы можете сказать, растет или падает тираж газеты. Если газета не проходит аудиторскую проверку, попросите показать заявление присяжного издателя о тираже. Любая публикация, не желающая предоставлять такую ​​форму проверки, не является беспроигрышной ставкой.
Массовое распространение по сравнению с доставкой: когда газеты распространяются массово, например, те, которые доступны бесплатно в магазинах или на заправках, значительно меньше контроля над тем, кто их на самом деле забирает и читает. Хотя издатели могут гарантировать количество распространяемых статей, труднее определить, кого они на самом деле достигают. Однако многие массово распространяемые публикации удовлетворяют особые коммуникационные потребности или предназначены для уникальных целей. Одним из примеров этого могут быть различные справочники по недвижимости, показывающие дома для продажи, которые продаются оптом и предоставляют отличные рекламные возможности для компаний по недвижимости.
Рыночная газета или соседняя: один из способов определить, ценится ли соседская газета по сравнению с рыночной газетой, - это попытаться определить, какую из них люди с наибольшей вероятностью будут читать. Это восходит к моему второму правилу выше. Посмотрите на ежедневное проникновение в домашние хозяйства. Если он очень высок, то велика вероятность, что меньшим по размеру местным газетам придется гораздо усерднее бороться за защиту читателей, предоставляя специальные редакционные или рекламные разделы, включая объявления. Оцените газету соседства, посмотрев на других рекламодателей в вашей категории. Если они рекламируют постоянно, это признак того, что они получают результаты - и, вероятно, вы тоже.